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ESCRIBIR CONTENIDOS PARA PÁGINAS WEB

Crear contenidos para páginas web


Para crear los contenidos que se publicarán en nuestras páginas Web es necesario tener ciertas habilidades.


He aquí 10 principios generales que se deben cumplir:

1. Conocer los objetivos de comunicación que persigue el sitio web
2. Conocer el tema del que trata la página web para la que estamos creando los contenidos
3. Ser originales. Google castiga las páginas en las que se hacen de refritos de otras páginas
4. Saber para quién escribimos. usar el estilo y el tono adecuados.
5. Combinar el tono didáctico con la sencillez y la brevedad
6. Estar pendientes de lo que los clientes quieren encontrar en tu página Web
7. Dar información útil
8. Mantener actualizados los artículos, tanto en el tiempo, periodicidad, como en los contenidos
9. Saber preparar y llevar a cabo una estrategia tanto en las Redes Sociales como de buscadores
10. Tener constancia

CREAR CONTENIDOS PARA TU PÁGINA WEB O BLOG

LA DIFICULTAD DE ESCRIBIR ALGO ORIGINAL EN NUESTRA WEB

Uno de los problemas más comunes que surjen una vez creada una página web es alimentar las páginas con ideas que despierten cierto interés entre nuestros clientes.
Cuando tenemos que escribir uno o dos artículos a la semana nos damos cuenta de que no es fácil escribir sobre nuestro producto o servicio de una forma brillante. El problema es que  si no lo hacemos, rápidamente comprobaremos que nuestra posición en los buscadores empeora a marchas forzadas.

En la siguiente presentación creada por Tiscar Lara se ofrecen algunas buenas ideas que ayudan a resolver este problema.

Echarle un vistazo, merece la pena.

Crear contenidos para publicar en la Red

View more presentations from Tíscar Lara

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OFRECEMOS SITUAR SU PÁGINA WEB ENTRE LAS PRIMERAS DE LOS BUSCADORES POR SÓLO 60€ SEMANALES.

ESCRIBIMOS ARTÍCULOS NUEVOS Y ORIGINALES POR LO MENOS UNA VEZ A LA SEMANA.
BUSCAMOS ENLACES DE CALIDAD PARA ATRAER TRÁFICO A SU PÁGINA WEB
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SEGUIMOS BUSCANDO SITUARNOS LOS PRIMEROS EN LOS BUSCADORES

Para ocupar un buen lugar en los buscadores es fundamental disponer de buenos enlaces a blog muy visitados.
En ello andamos.

Los fundamentos del marketing comunicacional modernos se basan en la REDES SOCIALES, ES LA FORMA MÁS BARATA DE LLEGAR NUESTROS CLIENTES

INFORMACIÓN DE ESTE BLOG. SEO. MARKETING DE BUSCADORES

Usa la información de este blog como te resulte más útil

Si te parece que la información que se da en este blog es útil, pero que podría mejorarse,  puedes con tus opiniones contribuir a que eso sea así.
También puedes visitar los anuncios que nos patrocinan y que verás un poco más abajo, a ti no te cuesta nada y para los redactores de este blog es una pequeña ayuda: 0,25€ por cada uno de tus clics, que nos paga GOOGLE.

POSICIONAMIENTO EN GOOGLE. MARKETING DE BUSCADORES

El marketing de buscadores o SEO

Es muy curioso que haya empresas que se anuncian como especialistas en posicionar en los primeros lugares del buscador Google y esas mismas empresas tengan un PageRank en algunos casos de cero puntos. Si ellos mismos no son capaces de maximizar su plan de Marketing para los buscadores para sus propia página ¿Cómo lo pueden hacer para sus clientes?

Estas empresas sólo aparecen la parte superior de la página mientras pagan su publicidad. en el momento en que dejan de pagar desaparecen completamente de los lugares de privilegio.
Un ejemplo:
http://www.posicionamientobarato.com/

EL PAGERANK DE ESTE BLOG

El PageRank como herramienta del Marketing de Buscadores. SEO

Para los especialistas en marketing en las Redes Sociales, un aspecto fundamental es vigilar cual es el PageRannk de su página y compararlo con aquellas páginas que aparecen en los primeros lugares del buscador cuando se hace una búsqueda por palabras claves. En el caso de este blog, los primeros lugares los ocupan páginas con PageRank de 4.

Una página que da esta información de una forma sencilla es:

Conocer mi PageRank

Redes sociales y marketing comunicacional

Aquí estamos una año después tratando el mismo tema Redes Sociales y Marketing Comunicacional.
En este curso hemos empezado con la intención de hacer algo diferente. Crear una WIKI que permitiera aunar todos los temas bajo una dirección, pero ha sido imposible. Para acceder a los contenidos era necesario ser admitido en la Wiki, lo que no tiene sentido en este ejercicio donde lo importante es conseguir una cierta popularidad con las entradas creadas. Por lo tanto aquí estamos otra vez con el blog.

El vídeo: Un paseo por la Ria de Bilbao

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Tácticas para mejorar nuestra posición en los buscadores. Marketing de buscadores

Qué se lee en los blogs y cómo aprovecharse para escalar puestos en los buscadores.
Para ser un buen consultor de marketing de buscadores, es necesario conocer diferentes tácticas que los buscadores aceptan y que nos permiten mejorar nuestra posición entre ellos.
Una de ellas puede ser el relacionar por medios de enlaces los contenidos dentro de nuestro blog. Se ha podido comprobar que los lectores de blogs cuando buscan un información se limitan a la lectura del post que contienen la información que les interesa y que pocas veces realizan una revisión de los diferentes post publicados con anterioridad, sobre todo si tienen fechas anteriores lejanas.
Para evitar que información que nos ha costado desarrollar, muchas veces durante horas de investigación, se pierda, es muy recomendable introducir dentro de la publicación de un post enlaces hacia las publicaciones realizadas con anterioridad y que consideramos de interés para ampliar la información que se está ofreciendo en estos momentos.
Esto tiene dos ventajas por lo menos:
Hacemos más fácil la navegación de la persona interesada en nuestro blog al mismo tiempo que recuperamos la información que ya habíamos creado anteriormente, actualizándola.
Otra posibilidad consiste en cada cierto tiempo revisar las diversas entradas realizadas y volver sobre ellas actualizándolas con lo que conseguimos que no se pierdan en el fondo de nuestro blogs para siempre.
Así que junto con la importancia de la repetición en diferentes foros de lo escrito en el blog, también disponemos de esta posibilidad para aumentar nuestra notoriedad en Redes Sociales

El efecto repetición en la Red Social, y como lograrlo. Continuación

¿Por qué todo esto funciona?

En primer lugar debemos decir que se han producido una serie de cambios en los últimos años que han originado el nacimiento de nuevas formas ý estilos de comunicación.
Entres los más obvios se encuentran en primer lugar la facilidad para obtener información gratuita de una forma rápida sobre cualquier tema en INTERNET.
Prácticamente cualquier información por científica que pueda parecer puede encontrarse en la Red.

En segundo lugar la forma en que esa información se introduce. Generalmente si lo que buscamos es una información actualizada sobre un tema nos interesa una nota puntual sobre el asunto, no un dossier. Pocos son los que una vez recibida la primera información la persiguen la amplían etc. por lo tanto vamos formando una opinión sobre un hecho determinado poco menos que a retazos. Esto no es nuevo ya McLuhan habló de la formación mosaico, sabemos de todo un poco y con ese conocimiento nos creamos la opinión.
Por otra parte cada vez entran en la red más personas independientemente de su edad, sexo, poder económico etc.

Además todos los medios están mezclados, la información podemos encontrarla en un periódico, una televisión o una emisora de radio, y presentada de tal forma que no sabemos si es un periódico, o una televisión.

Y por último, y no menos importante, las propia red genera noticias que luego leemos u oímos en la radio o en la televisión. Cuántas veces una información de un blog publicada por el gobierno, por un famoso, etc. es el origen de la noticia.

La lógica nos dice que si tenemos un punto de información potente, es decir, por ejemplo un blog que recibe múltiples visitas, la información se trasmitirá rápidamente y bajo el control de unos pocos o incluso de una persona. Y por supuesto los costes serán menores. El problema es que esto es muy difícil de conseguir, así que lo mejor está en disponer de múltiples puntos de información en la red, o mejor hacer que la información fluya por diferentes canales, blogs, foros, perfiles, Redes sociales etc.

En la imagen barco atracado en el Museo Marítimo de Bilbao

Posición del blog

El efecto repitición en la Red y cómo lograrlo

El efecto repetición en la Red Social, y como lograrlo

De la misma manera que cuando hacemos una campaña de publicidad en los medios convencionales buscamos obtener la mayor cobertura y la mayor repetición para nuestro mensaje, está claro que en las redes sociales debemos plantearnos la misma estrategia.

Independientemente de la creatividad que tenga el mensaje que pretendemos comunicar, es muy importante fijarse una estrategia de medios, en este caso deberíamos quizás decir mejor de diferentes sitios en la Red Social para poder llegar a la mayor parte posible de nuestro público objetivo y las suficientes veces para que el mensaje sea comprendido y recordado logrando el efecto buscado.

Para ello es muy importante publicar el mensaje en tantos lugares donde sea posible y si es posible segmentarlos de acuerdo a las características de nuestro producto o servicio.

Es fundamental disponer de una red suficientemente amplia de colaboradores que reproduzcan las pautas dadas en la comunicación, creando el mayor ruido posible en la red, para que el mensaje sea repetido, comentado, discutido en diferentes foros y en diferentes idiomas si esto es posible, tantas veces como podamos.

Un buen ejemplo es la estrategia seguida por el diseñador de la campaña de Obama en la Red Social, para las elecciones presidenciales, Chris Huges, y que aún mantiene viva recurriendo a toda esta red de colaboradores para ejercer presión sobre los medios, la oposición, etc. cuando necesita ser apoyado para tomar una decisión política difícil.

Se crearon dos millones de perfiles, se planearon 200.000 eventos relacionados con la campaña, se formaron 35.000 grupos de discusión. Se unieron con el mismo objetivo 400.000 blogs y 70.000 personas crearon páginas en la red para comentar y divulgar las noticias generadas desde el centro de la campaña a través de la herramienta más potente creada específicamente para una campaña de comunicación política, my.BarackObama.com.

Con todo este despliegue además consiguieron recaudar 30 millones de dólares para la campaña.

Se puede argumentar que en los países anglosajones está muy extendido el sentido de la participación desinteresada en las campañas políticas de sus líderes debido a su cultura de participación en ONGs, servicios sociales etc. y que eso sería muy difícil repetirlo aquí por un partido político.

Pero a pesar de ello, podemos extraer como grandes lecciones la gran confianza en las Redes Sociales para conseguir objetivos de comunicación que demostró Obama y la gran organización desplegada y puesta al servicio de sus intereses a través de la Red.
En la imagen, escultura de Oteiza enfrente del ayuntamiento de Bilbao

Hay una gran oportunidad de trabajo, para los estudiantes de artes y letras en el campo de la tecnología

Con sólo 25 años Chris Hughes ha participado en el desarrollo de dos de las herramientas creadas para relacionarse entre usuarios en la red de Internet que han tenido probablemete, mayor transcendencia: Facebook y My.barackObama.com.

Contra lo que pudiera pensarse no estamos hablando de una persona con una gran formación especializada en informática, sino que por el contrario toda su formación proviene de las humanidades. Según su biografía, él nunca escribió códigos para software, ni lo intentó. Cuando crearon Facebook entre cuatro amigos de Harvard, Mark Zuckerberg graduado en informática, Dustin Moskovitz graduado en economía, Eduardo Saverin, graduado en economía, y él mismo graduado en Literatura Francesa, su rol en el grupo era lo que podríamos llamar un poeta. Su aportación fundamental fue ver la necesidad de la gente, en un primer lugar entre los estudiantes de Harvard, y después entre el resto de la población de conectarse y relacionarse entre sí.

Durante el desarrollo de Facebook las aportaciones de Hughes, se centraron en el campo de las ideas, proponiendo nuevas posibilidades para la comunicación entre personas.

Podemos decir, que es un buen ejemplo de hacer llegar la creatividad al mundo de la tecnología. Efectivamente sí hay una gran oportunidad de trabajo, para los estudiantes de artes y letras en el campo de la informática.

En la imagen Puppy de Jef Koons en el Museo Guggenheim de Bilbao

Calcular el ranking de un blog

Además de disponer de la instalación de un contador en los blogs, a veces necesitamos también saber cuál es el lugar que ocupa un blog en el el total de los blogs. es decir, cuál es el ranking comparado con el resto de sitios web.
Con ello accederemos a conocer también, qué sitios son más visitados, cuales son los términos de búsqueda más usados etc. lo que resulta muy útil si se necesita programar una campaña de publicidad en Internet.
Aunque ninguna herramienta es perfecta, sobre todo si queremos que sea gratuita, pueden darnos una primera idea de por donde andan los sitios más visitados, compararlos con otros sitios etc.

Las dos herramientas más utilizadas son Google Trends, http://www.google.com/intl/en/trends/websites/help/index.html y
Alexa, http://www.alexa.com/

Dali en Bilbao.En la imagen Tersipcore, Diosa de la Danza, Situada al lado del palacio Euskalduna

Seguimiento de blogs

Un pequeño problema que se presenta cuando queremos hacer el seguimiento de muchos blogs es el de saber de una forma rápida cuando se han hecho las últimas actualizaciones.
Entre las diferentes posibilidades, para seguir los blogs, hacerse seguidor del blog, leerlo en google etc. quizás la forma más fácil sea hacerlo a través del propio blog que uno haya creado.
Si el blog fue creado en blogger,hay una herramienta, seguimiento de blogs,que permite de un vistazo rápido conocer con fechas exactas las últimas actualizaciones realizadas en los blogs.

De qué deben tratar los blogs

Para llevar a cabo la investigación y poder mejorar los resultados, es muy importante que todos los blogs conectados traten sobre temas que estén relacionados, esto permitirá dar más coherencia a los enlaces entre los blogs y a que se dé una mayor aceptación a la hora de proponer los links.
Los temas puedes ser de los más variados, la bolsa, el arte, la música, etc. en nuestro caso el tema seleccionado ha sido la comunicación suficientemente amplio como para permitir a cada uno de los participantes expresar sus propias opiniones profesionales sobre un tema que se supone les resulta cercano y al que desean dedicar su vida profesional.
En la foto escultura de Anish Kapoor en el museo Guggeneheim Bilbao.