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Tácticas para mejorar nuestra posición en los buscadores. Marketing de buscadores

Qué se lee en los blogs y cómo aprovecharse para escalar puestos en los buscadores.
Para ser un buen consultor de marketing de buscadores, es necesario conocer diferentes tácticas que los buscadores aceptan y que nos permiten mejorar nuestra posición entre ellos.
Una de ellas puede ser el relacionar por medios de enlaces los contenidos dentro de nuestro blog. Se ha podido comprobar que los lectores de blogs cuando buscan un información se limitan a la lectura del post que contienen la información que les interesa y que pocas veces realizan una revisión de los diferentes post publicados con anterioridad, sobre todo si tienen fechas anteriores lejanas.
Para evitar que información que nos ha costado desarrollar, muchas veces durante horas de investigación, se pierda, es muy recomendable introducir dentro de la publicación de un post enlaces hacia las publicaciones realizadas con anterioridad y que consideramos de interés para ampliar la información que se está ofreciendo en estos momentos.
Esto tiene dos ventajas por lo menos:
Hacemos más fácil la navegación de la persona interesada en nuestro blog al mismo tiempo que recuperamos la información que ya habíamos creado anteriormente, actualizándola.
Otra posibilidad consiste en cada cierto tiempo revisar las diversas entradas realizadas y volver sobre ellas actualizándolas con lo que conseguimos que no se pierdan en el fondo de nuestro blogs para siempre.
Así que junto con la importancia de la repetición en diferentes foros de lo escrito en el blog, también disponemos de esta posibilidad para aumentar nuestra notoriedad en Redes Sociales

El efecto repetición en la Red Social, y como lograrlo. Continuación

¿Por qué todo esto funciona?

En primer lugar debemos decir que se han producido una serie de cambios en los últimos años que han originado el nacimiento de nuevas formas ý estilos de comunicación.
Entres los más obvios se encuentran en primer lugar la facilidad para obtener información gratuita de una forma rápida sobre cualquier tema en INTERNET.
Prácticamente cualquier información por científica que pueda parecer puede encontrarse en la Red.

En segundo lugar la forma en que esa información se introduce. Generalmente si lo que buscamos es una información actualizada sobre un tema nos interesa una nota puntual sobre el asunto, no un dossier. Pocos son los que una vez recibida la primera información la persiguen la amplían etc. por lo tanto vamos formando una opinión sobre un hecho determinado poco menos que a retazos. Esto no es nuevo ya McLuhan habló de la formación mosaico, sabemos de todo un poco y con ese conocimiento nos creamos la opinión.
Por otra parte cada vez entran en la red más personas independientemente de su edad, sexo, poder económico etc.

Además todos los medios están mezclados, la información podemos encontrarla en un periódico, una televisión o una emisora de radio, y presentada de tal forma que no sabemos si es un periódico, o una televisión.

Y por último, y no menos importante, las propia red genera noticias que luego leemos u oímos en la radio o en la televisión. Cuántas veces una información de un blog publicada por el gobierno, por un famoso, etc. es el origen de la noticia.

La lógica nos dice que si tenemos un punto de información potente, es decir, por ejemplo un blog que recibe múltiples visitas, la información se trasmitirá rápidamente y bajo el control de unos pocos o incluso de una persona. Y por supuesto los costes serán menores. El problema es que esto es muy difícil de conseguir, así que lo mejor está en disponer de múltiples puntos de información en la red, o mejor hacer que la información fluya por diferentes canales, blogs, foros, perfiles, Redes sociales etc.

En la imagen barco atracado en el Museo Marítimo de Bilbao

Posición del blog

El efecto repitición en la Red y cómo lograrlo

El efecto repetición en la Red Social, y como lograrlo

De la misma manera que cuando hacemos una campaña de publicidad en los medios convencionales buscamos obtener la mayor cobertura y la mayor repetición para nuestro mensaje, está claro que en las redes sociales debemos plantearnos la misma estrategia.

Independientemente de la creatividad que tenga el mensaje que pretendemos comunicar, es muy importante fijarse una estrategia de medios, en este caso deberíamos quizás decir mejor de diferentes sitios en la Red Social para poder llegar a la mayor parte posible de nuestro público objetivo y las suficientes veces para que el mensaje sea comprendido y recordado logrando el efecto buscado.

Para ello es muy importante publicar el mensaje en tantos lugares donde sea posible y si es posible segmentarlos de acuerdo a las características de nuestro producto o servicio.

Es fundamental disponer de una red suficientemente amplia de colaboradores que reproduzcan las pautas dadas en la comunicación, creando el mayor ruido posible en la red, para que el mensaje sea repetido, comentado, discutido en diferentes foros y en diferentes idiomas si esto es posible, tantas veces como podamos.

Un buen ejemplo es la estrategia seguida por el diseñador de la campaña de Obama en la Red Social, para las elecciones presidenciales, Chris Huges, y que aún mantiene viva recurriendo a toda esta red de colaboradores para ejercer presión sobre los medios, la oposición, etc. cuando necesita ser apoyado para tomar una decisión política difícil.

Se crearon dos millones de perfiles, se planearon 200.000 eventos relacionados con la campaña, se formaron 35.000 grupos de discusión. Se unieron con el mismo objetivo 400.000 blogs y 70.000 personas crearon páginas en la red para comentar y divulgar las noticias generadas desde el centro de la campaña a través de la herramienta más potente creada específicamente para una campaña de comunicación política, my.BarackObama.com.

Con todo este despliegue además consiguieron recaudar 30 millones de dólares para la campaña.

Se puede argumentar que en los países anglosajones está muy extendido el sentido de la participación desinteresada en las campañas políticas de sus líderes debido a su cultura de participación en ONGs, servicios sociales etc. y que eso sería muy difícil repetirlo aquí por un partido político.

Pero a pesar de ello, podemos extraer como grandes lecciones la gran confianza en las Redes Sociales para conseguir objetivos de comunicación que demostró Obama y la gran organización desplegada y puesta al servicio de sus intereses a través de la Red.
En la imagen, escultura de Oteiza enfrente del ayuntamiento de Bilbao

Hay una gran oportunidad de trabajo, para los estudiantes de artes y letras en el campo de la tecnología

Con sólo 25 años Chris Hughes ha participado en el desarrollo de dos de las herramientas creadas para relacionarse entre usuarios en la red de Internet que han tenido probablemete, mayor transcendencia: Facebook y My.barackObama.com.

Contra lo que pudiera pensarse no estamos hablando de una persona con una gran formación especializada en informática, sino que por el contrario toda su formación proviene de las humanidades. Según su biografía, él nunca escribió códigos para software, ni lo intentó. Cuando crearon Facebook entre cuatro amigos de Harvard, Mark Zuckerberg graduado en informática, Dustin Moskovitz graduado en economía, Eduardo Saverin, graduado en economía, y él mismo graduado en Literatura Francesa, su rol en el grupo era lo que podríamos llamar un poeta. Su aportación fundamental fue ver la necesidad de la gente, en un primer lugar entre los estudiantes de Harvard, y después entre el resto de la población de conectarse y relacionarse entre sí.

Durante el desarrollo de Facebook las aportaciones de Hughes, se centraron en el campo de las ideas, proponiendo nuevas posibilidades para la comunicación entre personas.

Podemos decir, que es un buen ejemplo de hacer llegar la creatividad al mundo de la tecnología. Efectivamente sí hay una gran oportunidad de trabajo, para los estudiantes de artes y letras en el campo de la informática.

En la imagen Puppy de Jef Koons en el Museo Guggenheim de Bilbao

Calcular el ranking de un blog

Además de disponer de la instalación de un contador en los blogs, a veces necesitamos también saber cuál es el lugar que ocupa un blog en el el total de los blogs. es decir, cuál es el ranking comparado con el resto de sitios web.
Con ello accederemos a conocer también, qué sitios son más visitados, cuales son los términos de búsqueda más usados etc. lo que resulta muy útil si se necesita programar una campaña de publicidad en Internet.
Aunque ninguna herramienta es perfecta, sobre todo si queremos que sea gratuita, pueden darnos una primera idea de por donde andan los sitios más visitados, compararlos con otros sitios etc.

Las dos herramientas más utilizadas son Google Trends, http://www.google.com/intl/en/trends/websites/help/index.html y
Alexa, http://www.alexa.com/

Dali en Bilbao.En la imagen Tersipcore, Diosa de la Danza, Situada al lado del palacio Euskalduna

Seguimiento de blogs

Un pequeño problema que se presenta cuando queremos hacer el seguimiento de muchos blogs es el de saber de una forma rápida cuando se han hecho las últimas actualizaciones.
Entre las diferentes posibilidades, para seguir los blogs, hacerse seguidor del blog, leerlo en google etc. quizás la forma más fácil sea hacerlo a través del propio blog que uno haya creado.
Si el blog fue creado en blogger,hay una herramienta, seguimiento de blogs,que permite de un vistazo rápido conocer con fechas exactas las últimas actualizaciones realizadas en los blogs.

De qué deben tratar los blogs

Para llevar a cabo la investigación y poder mejorar los resultados, es muy importante que todos los blogs conectados traten sobre temas que estén relacionados, esto permitirá dar más coherencia a los enlaces entre los blogs y a que se dé una mayor aceptación a la hora de proponer los links.
Los temas puedes ser de los más variados, la bolsa, el arte, la música, etc. en nuestro caso el tema seleccionado ha sido la comunicación suficientemente amplio como para permitir a cada uno de los participantes expresar sus propias opiniones profesionales sobre un tema que se supone les resulta cercano y al que desean dedicar su vida profesional.
En la foto escultura de Anish Kapoor en el museo Guggeneheim Bilbao.

Hablando sobre el trabajo

El primer paso para desarrollar el trabajo consiste en crear un blog. Todos aquellos que participen en la investigación deben contar con un blog propio en primer lugar.
El blog debe tratar sobre cualquier tema que esté relacionado con el marketing y la publicidad y en el que el alumno se encuentre a gusto.

El trabajo a realizar, una vez creado el blog, consistirá en realizar por lo menos una entrada semanal, así como un comentario en cualquiera de los otros blogs de los compañeros o una publicación en alguna de las redes sociales seleccionadas, Facebook, Xing, Twitter o Linkedin.

Para poder hacer esto es necesario que todos los blogs estén conectados unos con otros así como darse de alta en cada una de las redes citadas a las que trasladaremos los contenidos de los blogs.
En la foto los baños romanos de Bath.

Trabajo práctico

Nueva Investigación

Promocionar el Currículo Profesional por medio de las redes sociales

Hipótesis: Si se crean diferentes Blogs que contengan cada uno un currículo profesional referido a la persona que inicia el blog ¿Es posible que estos blogs puedan ser posicionados en los lugares preferentes en los buscadores?

Objetivos de la investigación

1º Comprobar la eficacia de las redes sociales profesionales como método para obtener contactos profesionales

2º Ampliar los conocimientos en marketing de redes sociales

3º Poner en común y beneficiarnos de los conocimientos que cada uno pueda aportar sobre las Redes sociales

Duración de investigación Tres meses. Inicio Marzo de 2010.

Estrategia de comunicación

Una vez fijados los objetivos, nuestra principal preocupación será el seguir una serie de pautas para poder hacer que aumente nuestra visibilidad en la red.
Esto supone elegir cuales serán las redes sociales que utilizaremos para que podamos ser fácilmente localizados.

Para la elección de las diferentes posibilidades que se nos ofrecen podemos establecer una serie de pautas de carácter general:

Quién es nuestro público objetivo
Qué tipo de relaciones profesionales estamos dispuestos a mantener
Qué imagen profesional deseo proyectar

Cómo fijar los objetivos de comunicación para la Red Social

Primero debemos hacernos algunas preguntas previas:
-Pretendemos dar a conocer un servicio o producto
-Pretendemos que nos hagan un pedido
-Pretendemos difundir una imagen de una persona o una empresa
-Etc.

A continuación tenemos que:

-Especificarlos, es decir escribirlos
-Fijarlos lo más cuantitativamente que podamos
-Que sean ambiciosos, pero al mismo tiempo alcanzables
-Y determinar en lo posible el plazo para alcanzarlos

Sólo la experiencia nos ayudará a resolver todos estos puntos.
Un buen objetivo para las Redes Sociales puede ser:

Aparecer entre los primeros sitios seleccionados por google cundo se busca una empresa relacionada con mi actividad, tratando de conseguirlo en tres meses.

Los objetivos de comunicación

Uno de los temas más delicados en cualquier plan de comunicación es fijar los objetivos a alcanzar con la comunicación. Sin embargo, una vez que los hemos conseguido establecer, muchas veces ocurre que no logramos que se entiendan y lleguen con claridad todos aquellos a los que queremos alcanzar con nuestra comunicación.
Uno de los errores más comunes, cuando usamos o publicamos en diferentes sitios en INTERNET, es no ser coherentes con los objetivos fijados y cambiarlos o expresarlos de diferentes maneras cada vez que publicamos un post en la Red. Esto da lugar a que nuestra imagen se perciba como confusa y a que no consigamos acumular valor comunicativo perdiendo gran parte de nuestro esfuerzo.
en la foto ISLA MAURICIO Verano 2009.

W 2.0 y empresa. Las redes sociales

W 2.0 y empresa. Las redes sociales

El plan de comunicación en la Red

El plan de comunicación que vaya a desarrollar en la RED SOCIAL, no puede ser muy diferente del que se sigue cuando se trata del mundo real, si es que se puede llamar mundo no real a lo que sucede en Internet.

Es decir que debe seguir una serie de etapas si se quiere conseguir tener éxito en nuestra campaña de Marketing Comunicacional.

Suponemos que ya tenemos decidido nuestro producto o servicio a vender. Como siempre este debe cumplir una serie de requisistos:

• Ser adecuado a nuestro mercado, es decir, añadir valor al comprador



• Disponer de un precio aceptable que permita recuperar costes y obtener y un beneficio



• Disponer de un plan de comunicación en la la RED para el producto/servicio
  


• Y que sea posible distribuirlo con la mayor facilidad posible, lo ideal en el momento que se está visitando el Sitio Web.

W 2.0 y empresa. Las redes sociales: De nuevo de vuelta

W 2.0 y empresa. Las redes sociales: De nuevo de vuelta

De nuevo de vuelta

Después de seis meses, desde Agosto no he escrito en el blog, vuelvo de nuevo a la actividad profesional, enseñanza, investigación, asesoría etc. Espero que con nuevas ideas para desarrollar y trabajar en las redes sociales.

Mi estancia en Bath ha sido muy interesante y fructífera. Bath es una de las ciudades más bonitas del sur-este de Inglaterra. Tuvo mucha importancia durante la ocupación romana debido a las aguas termales que corren por su subsuelo. Posteriormente en el Siglo XIX fue uno de los lugares elegido por la burguesía inglesa para pasar los inviernos lo que hizo de la ciudad un lugar de moda en esos tiempos. Hoy en día conserva muchos monumentos de aquellas épocas destacándose los baños romanos y los edificios de diseño Victoriano. También es importante destacar que en la ciudad vivió y escribió sus novelas Jane Austin, muchas de cuyas obras han sido llevadas al cine, como por ejemplo, Orgullo y Prejuicio, Enma, etc.

En la imagen uno de los famosos de salones de baile de la ciudad donde se han rodado gran cantidad de películas de época.